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2012年茶界营销盘点——从“茶影视”到“黑旋风”

http://www.fj2h.com 2013-01-05 本站编辑 【打印
  纵观2012年的茶界营销,有很多亮点成这一年可圈可点的话题。我们从年末盘货的角度加以回忆和总结,除了“温故”——这些营销活动在“音讯时间”的代价外,还盼望“知新”——这些活动对以后茶界的营销有哪些开拓,为2013年的行业营销提供有益的鉴戒。

  让影视营销成为企业自发的文明举动

  2012年以茶为主题的影视作品比拟集合,成为本年一大营销特征。从投资创作主体大致可以分为两类,一类以文明企业为主,一类以茶企业为主。固然不是故意构成的深化次第,但我们从茶企业积极参与水平的选拔中可以得出结论:茶企正把影视创作作为自发的文明举动融入到企业营销和品牌打造中。

  年终,以福建时期华奥动漫出品的《乌龙小子》为先声,揭开了本年茶影视创作、播映的序幕。其后有电视剧《茶颂》、影片《西湖龙井茶》、黑茶大戏《菊花醉》、电视剧《古道茶香》,不停到老舍茶楼牵头的《大碗茶》,共同构成了本年茶叶“触电”的系列活动。要是说第一类影视作品表现了影视文明行业对茶汗青、茶文明的存眷和兴味,茶企业还处在附属职位中央的话。那么以《大碗茶》的降生与重播为标志,表现了茶企业自发运用影视展开营销和品牌打造的新阶段。信托以后茶企业将自身的文明元素与群众影视、动漫举行连合,会更多、更风雅。

  电商何时从自我范例走向常态营销

  电商的出现和生长在茶界曾经不是音讯,但本年电商普遍感受了竞争与快速生长带来的压力在增大。本年源于南方的一家着名茶业电商就举行了外部结构布局的大调停,这从一个正面反响了电商尚处于生长和革新的上升期。

  一方面,各地茶节的活动和论坛都有电商的生动身影。从年终成都蒲江中国采茶节到浙江新浩荡佛龙井茶文明节,再到夏季北京国际茶业展览会,都有电商板块以“高峰论坛”、“电商同盟”“诚信倡议”等情势增强着电商范例生长的步伐,也塑造者自身的笼统。另一方面,茶界电商营销的形式仍在电子商务集团看重节庆和年底年底促销活动的大惯性下,还没有完全构成富有特征的营销形式。从自我范例、到电商促销,再到常态营销,茶界电商无疑另有很长的路要走。

  嫁接式营销可否开启红利新范围

  本年茶企的多元化生长也成为一种行业景观。不论是纵向的上卑劣拓展、多种类解围、跨种类研发,还是横向的跨行业连合,在营销上都出现出一种的多元嫁接的革新。这种革新固然有国际金融危殆、经济下行压力的背景,但这种拓展一定因此生长、创效益为目的的。因此,未来它们的红利身手和结果都将是行业存眷的重点。

  在种类拓展上,从某一个种类发迹的茶企,在进入大营销、渠道扩张后,一定面对着顺应市场、扩展种类的猛烈激动。比如人们见地中的八马便是铁观音,但如今它的专卖店已打破完成了多种类筹划。在品牌和资源开拓上,“绿改红”也在本年延续延续它的热度,前有信阳毛尖产地的红茶横空出生,后有年末西湖龙井产区传出“钱塘梅红”红茶呱呱坠地的啼哭。在茶叶大省福建,新华书店体系降生的“新华茗茶”昭示了“新华”品牌跨行业生长、共品牌营销的战略和刻意。

  跨种类营销在扩展筹划种类的同时会不会削弱主体的红利、殽杂市场定位?“绿改红”跨种类开拓可否把消费和品牌资源潜力开掘好?跨行业营销可否尽快成行家行家?这些标题大约不用要本年回答,但未来是必需有一个明白的答案的。

  茶界牌号看法与法制配置几时能同步

  茶企牌号、茶业牌号在范例的市场里,大约是属于执法方面的话题。但在茶行业,时下的牌号很多时间都与营销活动牵肠挂肚。

  开春的天下“两会”时期,天下人大代表、北京更香茶叶董事长俞学文在自身的提案中发起修正《牌号法》,中心要旨是调停企业在牌号被抢注下的正常营销运营。6月,本年3月经过的《福建省促进茶财发生长条例》末尾正式实施,成为天下茶行业第一个降生并奏效的中央性茶行业专门规矩。人们快乐之情尚在面颊,福建又传来另一个“喜信”——历时5年之久的“金骏眉”牌号之争在武夷山下,由当局掌管、同行公会牵头,总算显表露操持的曙光。如今看来,这个结果了无新意,终极还大约因此不了而了之。本年的八闽茶业为我们孝敬了一个有些为难、又有些解颐的执法话题,正所谓藏金蕴银才见沧海横流,沧海横流才见好汉实质。盼望以后茶界好汉们的牌号执法看法与法制配置的步伐可以或许同步,淘汰些脚步混乱的反面谐。

  普洱热之后的黑茶旋风可否坚持潜力

  如今的茶界营销舞台“江山代有秀士出”,不绝演出着风骚大戏。先是普洱挟高原雄风,在广东等销区的推进下,构成了延续几年的普洱茶高潮,从品饮、到斲丧、再到收藏,演出了一幕异军突起的活剧。业内人士说,实践上普洱茶在南边、西北亚不停有市场,只是机遇成熟,形势又造了一回好汉。异样,在西风东渐、红茶渐炽的背景下,金骏眉一同看涨、价同黄金,各地有绿的改红、没红的无事生非,几欲“故国江山一片红”,这个营销征象面前便是生长、优点的驱动。但也断断不克不及少了慧眼识时机、高调拓市场的大手笔。

  本年的营销明星桂冠无疑应该戴在黑茶头上。以安化黑茶为代表的湖南黑茶大有继普洱之后成为新的营销头牌的势头。这内里有当局生长经济、致富百姓的功劳,也有企业日积月累、寻求打破的快乐。未来,怎样把黑茶的故事引向深化,把黑茶的市场延续扩展,乃至发起六堡茶等也红火起来,是2013年最值得等候的行业状况。
  (编辑 文子)