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苹果卖翻新机:售价比新品低15%是一场逐利的冒险

http://www.fj2h.com 2016-11-15 本站编辑 【打印
  11月9日,北京商报记者得知,在时隔九年后,苹果美国官方网站又重新末尾贩卖创新手机,代价比新款产品自制15%。在专家看来,在遭受着业绩和销量延续下滑的压力下,苹果此举也是迫于无法,固然售卖创新机对付苹果来说也算是暴利的买卖,但未来在中国市场却未必行得通,愈甚的是,多么压低姿态的贸易形式还会对苹果形成品牌损伤。   售价比新品低15%   依据苹果美国官网表现的信息,如今,苹果只出售iPhone 6S和iPhone 6S Plus创新机。北京商报记者观察到,苹果这次出售创新机的代价比新款产品自制了约15%,即100-120美元左右。比如,16GB iPhone 6S售价449美元(约合人民币3045元),而16GB的iPhone 6S Plus售价为529美元(约合人民币3587元)。   和新产品一样,苹果的创新手机带有一年的保修,手机外部配置的是全新的锂电池和外壳,官方创新版iPhone 6S、6S Plus有四种颜色可选,且都是无锁版。苹果表现,这些创新手机曾经经过片面测试,互换了测试中发明有缺陷的零部件,并颠末整理、查抄,为买家提供购置新iPhone附带的全部配饰。这些手机可以运转原版操纵体系,也可以运转最新版操纵体系。   如今,创新iPhone的贩卖只限于美国地域,如偶然外,接上去会在更多的地域上线。据相识,约莫在2007年,苹果曾经实行过贩卖创新手机,不事其后并未延续上去,苹果官方网站不停没有贩卖创新手机。苹果此前曾经末尾出售创新的Mac、iPad以及iPod,但iPhone不停是苹果最中心的产品。在苹果最新财报中,来自iPhone的营收在其总营收中占比高达60%,自从2007年推出iPhone以来,苹果曾经在环球出售10亿多部智能手机。   苹果并不是惟逐一家出售官方创新机的手机厂商。有音讯称,为了维持利润增长动力和环球智能手机市场份额,三星电子历来岁起将末尾贩卖颠末创新处置惩罚的二手Galaxy高端智能手机。据悉,这些二手Galaxy手机未来自韩国和美国等市场与三星签署了一年晋级谋划合约的用户。如今还不明白三星将在哪些国度贩卖这些创新手机,以及售价原形有多少优惠。有知恋人士称,三星最快将于来岁敲定创新谋划终极的细节。   暴利还是砸牌子   至于创新手机的源头,有阐发称,此前苹果公司和美国的移动运营商曾经推出了iPhone晋级谋划,比如用户可以每月付出一定的用度失掉一部新iPhone,而在来年苹果晋级新手机时,可以将旧手机送回,领回一部新手机。   北京商报记者在苹果中国官网上看到,苹果在中国市场也有“iPhone年年焕新谋划”,官网表现:“有了iPhone年年焕新谋划,就可每年轻松晋级到新iPhone,并可享用AppleCare+全方位办事谋划的寂静保证。只需在一年内折抵你的iPhone,即可失掉此配置原付出金额50%的折抵优惠来购置新iPhone。”也便是说,在购置iPhone一年内,斲丧者用旧手机和产品代价的一半,可以互换一部新的iPhone。   要是依据这种创新机源头,以16G 版本的iPhone 6S为例,苹果收卖价为50%,即2644元,售价为3045元,马虎整理、查抄等用度不计,苹果可以从每部创新机中赢利401元。   别的,苹果另有以旧换新的活动。不过,苹果官方给出的换购价不停都很低,很多网友都是抱着看繁华的心态批判此事,少数表现不肯以云云低的代价换购新产品。   如今,在苹果官网,国行iPhone 5最高折价350元,iPhone 5S为635元,iPhone 6为1430元,iPhone 6 Plus为1805元,iPhone 6S为1970元,iPhone 6S Plus为2250元。与中关村(8.640, 0.00, 0.00%)二手采取价相比,苹果官方的采取价要低很多。以16G版iPhone 6S为例,中关村二手市场的采取价为3620元,两者相差达1650元。也便是说,依据3045元的二手创新机售价,苹果的毛利润为1075元,可谓是暴利。   通讯天下周刊总编辑刘启诚阐发以为,苹果在订定折旧代价标定时,一定要思量本钱和利润的标题,折旧价越高,苹果的利润率就越低。也有专家以为,苹果此举是砸自身的牌子,由于iPhone不停属于高端阵营,出售创新机倒运于苹果维护自身的品牌下风。   高端不可走低端   无论怎样,苹果贩卖二手创新机,在运营商天下网总编辑康钊看来,一是为了整理库存,二是为了增长支出,出售创新iPhone意味着,苹果又找到了新的iPhone增收渠道。   数据表现,苹果2016财年营收抵达2156亿美元,低于2015财年的2337亿美元,下降9%,这是苹果2001年以来第一次整个财年业绩出现下降。   财富观察家洪仕斌指出,苹果推出创新机,从另一种意义上说,也是补充该品牌在中低端市场的乏力。不过,即使是代价高涨了15%,在斲丧者内心,创新机便是二手机,苹果的品牌被大打扣头,吸引力也大不如前。   本年3月,苹果就曾经践行过一次低价战略。但最落幕果并不如苹果所愿,苹果的市场份额并没有由于中低端产品的补充而出现增长,而是延续下滑。本年二季度,苹果大中华区营收下滑了26%,三季度在中国市场的营收更是大幅下滑了33%,失掉了苹果第二大市场的职位中央,与客岁同期的翻一倍多构成猛烈反差。   康钊也表现,在中低端市场,海外的手机厂商险些曾经占据了重要的市场份额,包括华为、OPPO、vivo在内的企业矫捷崛起,曾经没有苹果可以参与的中央。   “要是苹果在中国市场未来也开售创新机,恐怕结果比在任何一个国度都要蹩脚。”洪仕斌说。他以为,在中国市场,种种版本的iPhone都不缺,无论是舶来品、创新机还是赝品,这些产品对苹果正轨产品的贩卖形成了不小的打击。此前,北京商报记者在走访北京中关村和深圳华强(26.920, 0.00, 0.00%)北的电子斲丧市场时,就发明白一条成熟的创新机灰色财富链。   在华强北赛格电子市场一层,有很多出售和采取手机零部件的摊位,如二极管、芯片、存储器、编码器、柔性电路板等。有知恋人士流露,这些零件很多都是从采取的旧手机上拆上去的,商家将环境较好的零部件组装在一同,然后装上极新的手机外壳,由专业职员激光打码(IMEI码)后再举行封装,一部创新机就完成了。不得手机专卖店检测,伟大斲丧者底子看不出创新机与真机有什么区别。