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苹果告急:大中华区营收暴跌三成中国军团围堵是主因

http://www.fj2h.com 2016-11-15 本站编辑 【打印
  依靠iPhone 4树立了江湖职位中央的苹果公司,也迎来了业绩下滑的场所局面。日前,苹果公司公布了第四序财报,财报表现本季营收同比淘汰9%,净利润同比淘汰19%。此中,大中华区营收87.85亿美元,同比淘汰30%。   于苹果而言,中国事美国之外的第二大市场。大中华区营收同比锐减三成,在专家看来这预示着苹果的用户粘性正在冉冉下滑,究其缘故原因,于内不过乎是自身创新力的衰减,于外则来自中国厂商步步紧逼的压力。   不过,市场调研公司IDC估量,未来三星将因Galaxy Note7召回变乱为iPhone 7让出局部市场。别的,苹果近期公布新款条记本和晋级版电视机顶盒软件,并大约在下个财季为其营收带来一定增长,但多位受访人士表现拉举措用并不会很大。   对此,《中国筹划报》记者致函苹果公司中国市场相关仔细人,咨询苹果能否会对中国市场举行随机应变的战略调停,抑制发稿时间对方仍未复兴。   营收暴涨30%   10月26日,苹果公司公布了第四财季业绩。财报表现,该季度营收为468.52亿美元,同比下滑9%;净利润为90.14亿美元,同比下滑19%。至此,苹果公司曾经延续三个季度营收和利润双下滑。从集团财年看,其贩卖额为2156亿美元,利润为457亿美元,15年以来营收初次下滑。   别的,苹果公司在本次财报中也公布了详细产品销量:第四财季共售出4551.3万部iPhone,比年同期的4804.6万部属滑5%;共售出926.7万台iPad,比客岁同期的988.3万台下滑6%;共售出488.6万台Mac,比客岁同期的570.9万台下滑14%。   不过,财报中最让人遗憾的莫过于中国市场的疲软表现。本财季中,大中华区营收仅为87.85亿美元,比客岁同期的125.18亿美元下滑30%。   对付此番大幅跌落的缘故原因,手机同盟秘书长王艳辉对本报记者表现,固然该季度向来都是苹果营收的旺季,但本次中国市场的下滑确实过大,这重要缘于苹果出售的新品在短时间外销量还未有转机。“iPhone7出售距今还不敷两个月,前期销量还比拟少,前期销量下去后大约会为下一季度孝敬较多营收。”   除了iPhone7,异样被寄予厚望的另有苹果公司刚才公布的其他新品。10月28日,苹果公布了新款条记本MacBook Pro和晋级版电视机顶盒软件,遗憾的是该产品公布当天就遭到外界诟病。美国《财富》杂志网络版乃至撰文称,这两款新品让人质疑该公司的战略有所缺点,乃至失掉了赖以成名的特征。   之以是会出现这种形状,第一手机界研讨院院长孙燕飚指出,苹果包括手机、条记本电脑在内的系列产品不停遭受着创新不敷的桎梏。“苹果在依靠iPhone 4奠定市场底子之后,iPhone6也继而成为高峰之作,但以后苹果的创新身手就难以为继,产品差异性不敷清楚。”   苹果先后推出的iPhone6、iPhone6s之间各方面相差不大,并在市场上延续贩卖了两年。近期推出的iPhone7除了增长比拟新颖的亚光黑和光亮黑之外,其防水效果以及双摄像头并不有数。多位斲丧者向记者反响,自身将等候iPhone8的推出,在此之前将观察iPhone7等机型能否贬价。   因此,前述两位受访人士均预料,苹果所发新品对付提振公司集团业绩来说,作用并不十明白显。   中国军团围堵   iPhone不停是苹果公司旗下最为紧张的产品线,并左右着其营收曲线,仅在上一个财年,iPhone便占到了公司高出60%的营收份额,而大中华区便是拉动苹果增长的元勋。而本季度在大中华区的消沉表现,除了产品创新力不敷延缓了斲丧者购置欲外,更紧张的是来自中国大陆厂商的庞大竞争压力。   据IDC最新公布的2016 年第 3 季中国市场的品牌手机出货排行报告表现,2016 年第3季的中国智能手机市场出货量是1.151 亿部,较2015年增长5.8%,OPPO、vivo、华为、小米、苹果分列出货榜单的前五位。别的,居于第五的苹果,市场份额曾经从客岁同期的11.4%下降到7.1%,下滑幅度达34.1%。   与此同时,分列第一、第二的中国大陆厂商OPPO、vivo市场份额则较2015年同期区分上升了106% 、101%,增长表现颇为惊人。除此之外,华为、小米等厂商依然不绝打击着苹果地点的高端范围。   “中国事苹果除美国之外的第二大市场,在中国的表现是它可否重振雄风的关键。”王艳辉指出,苹果要想驻守神坛,必需在中国市场显现出更大的竞争力,而这对付曾经进入增量市场的中国而言,似乎并不容易。   毕竟上,苹果CEO库克从2011年接任乔布斯职位末尾,便对中国市场格外重视。就在一个月前,库克还空降深圳,宣布将在深圳设立研发中间。而在此之前,库克曾有过4年内8次访华的阅历,乔布斯生前则从未到访过中国。   近期苹果似乎失掉了一个扩展市场的契机。据市场研讨公司IDC的最新研讨报告表现,苹果或因三星Note7召回变乱而受益。在担当观察的受影响用户中,有约莫一半人都谋划改用iPhone。苹果在第四财季中也提及,从Android手机转向iPhone的用户人数创下了记载。   有阐发称,苹果大约得以借此扩展在中国市场的份额,占领三星的局部市场。但王艳辉指出,三星note7在中国的销量和市场份额远没有泰西大,大约从环球市场来讲可以为苹果带来较大益处,但对此中国市场来说拉举措用不大。   据相识,三星在中国以外的环球市场召回note7合计250万台,在中国召回数量合计190984台。   别的,除了中国市场,苹果还寄盼望于印度这一新兴市场的开拓,盼望在尚未抵达红海的国度重新开拓新范围。遗憾的是,纵然在印度市场,苹果依然抑制不了与OPPO、vivo、华为、小米为代表的中国军团厮杀。   据Counterpoint Research报告表现,2016年第三季度中国手机厂商在印度的市场份额曾经达32%,而苹果的市场份额仅为1.3%。